摘要：從2014年6月開始，國際石油價格面臨著大幅度下降，并在期間內持續變動，對于我國石油行業來說，影響比較大。由于石油價格的變化，導致石油相關行業相繼出現一系列變化，首當其沖的便是石油裝備的進出口問題，基于這種石油價格變化的大背景，我國石油裝備國際營銷需要重新調整戰略目標，改變營銷模式，進一步擴大市場份額，帶動產業內需發展。本文在分析石油準備進出口主要影響因素的前提下，根據SWOT分析，提出有效的石油裝備國際營銷策略，供相關人員參考。
    關鍵詞：石油裝備；國際營銷；策略
    1經濟全球化背景下影響石油裝備出口的主要因素
    1.1國際石油價格變化影響石油裝備需求
    石油裝備進出口業務的發展，受到上游行業的影響，從2014年開始，石油行業上游行業及原油價格一直維持在一個較低的價格，導致一部分石油公司進行縮減，由于石油價格的降低，對于石油開采的投資降低，從而影響了石油裝備的發展，國際上對石油裝備的需求量縮減。
    1.2市場競爭主體多元化明顯
    面對國際石油價格的降低，石油行業需要的成本急速降低，因此，有一些小型的民營企業和中小型企業參與石油行業的競爭，對于大型企業來說，在業務發展上受到一定的威脅，其他民營企業的轉入，導致石油行業競爭源頭的實力水平參差不齊，國際市場競爭主體向多元化發展，石油行業及相關產業結構發生明顯變化。
    1.3國際政策和標準日益明顯
    我國石油裝備出口需應對當地國的貿易保護主義、關稅壁壘、反傾銷等嚴苛政策，導致市場開發難度加大。如哈薩克斯坦石油裝備市場的貿易保護主義和關稅壁壘，伊拉克、沙特等國具有復雜、嚴格的產品認證，只有完成產品注冊，才能進入供應商短名單。
    1.4裝備售后與科技創新不足
    在國際市場上，我國石油裝備行業雖然在市場上占有較大的份額，行業規模也較大，但整體來說，高端石油裝備在國際上的占有率很低，造成高端石油裝備占有率低下的原因，主要是因為創新和科學技術進步緩慢，與新型產品的研發周期較長，很多實行的都是一錘子買賣，并沒有對售后服務進行研究，忽視了售后產品能夠帶來的經濟利益。

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