做好出口商品的對外廣告宣傳，是使商品順利進入市場、擴大銷售的重要手段。據西歐、日本、美國等幾個發達國家的統計，每年僅廣告費用一項就占國民生產總值的1％左右。

　�。ǘ�）交易磋商

　　交易磋商的主要過程是：建立業務關系；詢盤；發盤；還盤和接受。

　　1．建立業務關系

　　2．詢盤

　　詢盤又稱詢價，是指交易的一方為購買或出售某種商品，向對方口頭或書面發出的探詢交易條件的過程。其內容可繁可簡，可只詢問價格，也可詢問其他有關的交易條件。詢盤對買賣雙方均無約束力，接受詢盤的一方可給予答復，亦可不做回答。但作為交易磋商的起點，商業習慣上，收到詢盤的一方應迅速作出答復。

　�。�1）買方詢盤

　　是買方主動發出的向國外廠商詢購所需貨物的函電。在實際業務中，詢盤一般多由買方向賣方發出。買方詢盤如：

　　請電告灰鴨絨最低價。

　　請發盤50公噸特淺琥珀蜂蜜。

　　買方詢盤過程中應注意的問題是：

　�、賹Χ鄶荡舐坟浬唐�，應同時向不同地區、國家和廠商分別詢盤，以了解國際市場行情，爭取最佳貿易條件 ②對規格復雜或項目繁多的商品，不僅要詢問價格，而且要求對方告之詳細規格、數量等，以免往返磋商、浪費時間。 ③詢盤對發出人雖無法律約束力，但要盡量避免詢盤而無購買誠意的做法，否則容易喪失信譽。 ④對壟斷性較強的商品，應提出較多品種，要求對方一一報價，以防對方趁機抬價。

　�。�2）賣方詢盤

　　是賣方向買方發出的征詢其購買意見的函電。如：

　　可供中國東北大豆，請遞盤。

　　賣方對國外客戶發出詢盤大多是在市場處于動蕩變化及供求關系反常的情況下，探聽市場虛實、選擇成交時機，主動尋找有利的交易條件。

　　3．發盤

　　發盤又稱發價，是指交易的一方向另一方提出一定交易條件，并表示愿意按照提出的交易條件達成買賣該項貨物的交易并簽訂合同的一種口頭或書面的表示。

　　發盤人可以是買方，也可以是賣方。發盤有實盤和虛盤之分，前者有約束力，后者無約束力，有關的詳細內容將在第四章第一節中再做介紹。

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